Я — RUTUBE ✔

Генеральный директор онлайн-кинотеатра PREMIER, директор по развитию бизнеса видеосервиса RUTUBE Виктория Михно поделилась мнением о мировом рынке подписок. В своей колонке она пишет, что половина американских домохозяйств подписана на 5+ видеостримингов. И действительно, время пользователя не резиновое — ибо даже Deloitte фиксирует стабильные 6 часов в день на медиа, и этот показатель не растёт. Также Виктория отмечает, что рынок подписок достиг потолка экстенсивного роста. Теперь платформы борются не за новых подписчиков, а за долю внимания внутри уже существующего «стека» сервисов. Ответ индустрии — вполне логичен – это бандлинг, когда несколько сервисов объединяются в подписку. И это, по мнению Виктории, уже не маркетинговый трюк «больше за те же деньги», а стратегия удержания. По данным Antenna, пользователи бандлов отказываются от подписок на 40–50% реже. В России тренд тот же: экосистемы объединяют видео, музыку, доставку и кэшбэк. Онлайн-кинотеатры показывают взрывной рост именно за счёт мультисервисных пакетов. Бандлинг превращается из инструмента продаж в базовый принцип организации медиасреды. 👉 Подробнее читаем по ссылке! 💜 Читайте меня в MAX