Был на Национальном рекламном форуме — классная атмосфера. Видно, что рынок ожил — дышит, двигается, ищет новые смыслы. Бизнес обсуждает, как говорить с аудиторией, какие форматы такого общения откликаются у разных поколений, зачем брендам быть в диалоге, а не просто в эфире и другие вопросы. Делюсь парочкой интересных мыслей с одной из сессий форума. Сергей Стамболцян, генеральный директор «ГПМ Проекты»: Сейчас мы дошли до рубежа, когда следующий серьезный шаг связан с качеством рекламных инструментов. Рекламодатели в России привыкли к высокому стандарту управления кампаниями, и среди их пожеланий — быстрые охваты, контроль частоты и эффективная оптимизация. Василий Максименко, директор по контенту LOOKY: «Наша миссия — вернуть модель взаимодействия между брендами, инфлюенсерами и аудиторией. Вернуть социальные связи — через механизм синхронизации и технологический бэкап контента». Игорь Коваль, директор департамента по развитию инноваций и экосистемы объединённой компании Wildberries & Russ: «У нас появилось новое направление — видеостриминг. Мы уже провели несколько таких стримов, в том числе товарных. Во время одного тестового стрима, который планировался на несколько часов, товаров хватило буквально на полчаса — пользователи купили на несколько миллионов рублей». Форум оставил очень правильное ощущение — движение, рост и желание создавать что-то настоящее. Индустрия развивается, и самое интересное только начинается.