Рынок чековых промо вырос на 33%, но бренды теряют 80% эффективности Компания провела комплексное изучение рынка чековых промоакций в России в период 2024- 2025 гг., из них детально проанализировала 15 проектов федеральных FMCG-брендов. В критерии оценки были включены акции на продукты питания и бытовой химии в ценовой категории от 50 до 1900 руб. Аналитики выяснили: ▫ 93% компаний собирают данные клиентов, но не используют их для дальнейшей коммуникации; ▫ 64% промоакций проходят только офлайн, упуская покупателей в интернете; ▫ 87% сайтов с промоакциями не адаптированы под мобильные устройства — это приводит к снижению конверсии до 3%; ▫ 40% компаний нарушают правила обработки персональных данных, что грозит штрафами до 6 млн рублей. ▫ 27% ложных чеков успешно проходят проверку систем валидации. Экономия на технологиях верификации приводит к прямым финансовым потерям. «Средний бюджет чековых акций — 4–8% годовых маркетинговых затрат. То, что мы увидели в исследовании, говорит об упущенной выгоде. Компании аккумулируют огромные объёмы данных, но не применяют их для повторных продаж и роста LTV, и теряют миллионы», — отмечает Денис Царев, CEO Morizo. Чековое промо — это не разовая акция, а инструмент для сбора данных и построения долгосрочных отношений с клиентом. Срок устранения ключевых проблем зависит от выбора платформы и способа обработки данных. Исправление базовых ошибок может занять до 2 месяцев, но вернет акциям утерянную эффективность. Полный отчет с детальными инсайтами можно найти на сайте Morizo.