Беспощадный ритейл и бизнес

«Мода в России как бизнес 2025» от РБК, который провел масштабную аналитическую работу, объединив несколько самостоятельных исследований, каждое из которых позволяет взглянуть на ситуацию под разным углом и вместе формирует целостную картину рынка. Бренды закрываются один за другим, регулирование становится жестче, издержки растут, квалифицированных работников не хватает — все это говорит о том, что рынок проходит проверку на прочность. Покупатель стал расчетливее и осторожнее: 31% россиян целенаправленно не приобретают лишнего. Одежду, обувь и аксессуары на маркетплейсах за последний год покупали 69% респондентов. Чаще всего одежду ищут онлайн на Ozon: восемь из десяти россиян приобретают модные товары именно там. Если раньше было достаточно семи касаний, от знакомства с брендом до оплаты товара, то теперь необходимо больше 70. 42% потребителей не доверяют распродажам. 61% опрошенных называют цену ключевым фактором выбора. О новинках 38% покупателей узнают в соцсетях, 28% — по телевидению, а 29% — на маркетплейсах. Среди известных инфлюенсеров безоговорочным лидером остается Александр Рогов: на его советы опираются 12% потребителей, следом идут Влад Лисовец (3%) и Ксения Бородина (2,1%).