«Магнит Плюс» стал крупнейшей программой лояльности в российском фуд-ритейле. У платформы уже 103 млн участников. Для сравнения: у «Х5 Клуб» 83,9 млн клиентов, у «Ленты» более 50 млн держателей карт. При этом 30 млн участников «Магнит Плюс» пользуются мобильным приложением. Для брендов это уже потенциальная цифровая аудитория, с которой можно работать на основе истории покупок: выделять сегменты, запускать персональные механики и оценивать результат по фактическим продажам. Например, в акции бренда Almette 64% покупателей, совершивших покупку по механике, не покупали бренд в течение прошлого года. За месяц товарооборот среди вовлечённых пользователей вырос в три раза.