Группа Russ (входит в RWB) совместно с агентством SenseMachine провела исследование эффективности хронометража в сети цифровой рекламы вне дома с использованием технологии отслеживания взгляда. Его результаты показали, что 10-секундный хронометраж в наружной рекламе обеспечивает почти двукратный рост внимания аудитории по сравнению с 5-секундными роликами. На светофорах время удержания взгляда у водителей и пассажиров для 10-секундных роликов выросло с 0,91 секунды до 1,71–1,72 секунды, а в потоке движения — с 1,29 секунды до 2,03–2,18 секунды.