Фешен-ретейлер Lime отказывается от франчайзинга и в ближайшее время закроет 14 последних партнерских магазинов. Ставка сделана на развитие собственной розницы: сеть инвестирует в реконструкцию магазинов нового формата с зонами для обуви и белья и кассами самообслуживания, которые уже открылись в Нижнем Новгороде, Петербурге и Тюмени. Бренд, созданный Дмитрием Хохловым 18 лет назад, чувствует себя уверенно: выручка управляющего ООО «Стиль-Трейд» в 2025 году выросла на 25%, до 43 млрд рублей, а чистая прибыль — в 2,2 раза, до 4,5 млрд. Но ставка на масштабирование крупных форматов в регионах, по данным «Известий», успеха не принесла — такие магазины слишком долго окупаются при недостаточном спросе, и в июле компания приостановила открытие новых точек до 2027 года. Решение эксперты связывают с пересмотром стратегии и снижением спроса на франшизы одежды. Франчайзинг — сложная модель из-за необходимости выдерживать единые стандарты и эстетику бренда по мере роста сети, отмечает соучредитель Choupette Анастасия Василькова: для Lime на первый план вышло стремление к максимальному контролю над концепцией.