Беспощадный ритейл и бизнес

В первой половине 2026 года в России было реализовано от 1,2 до 1,4 млн кондиционеров различных типов, что в 2–3 раза превышает показатели аналогичного периода прошлого года, по данным компании «Марвел-Дистрибуция». Для отечественного рынка эти цифры стали рекордными: обычно прирост за это время не превышал 10–25%. Особенно активно россияне раскупали инверторные модели. Кроме того, значительный вклад внесли продажи мультисплит-систем, которые востребованы владельцами загородных домов и новостроек. При этом онлайн-каналы заметно упрочили свои позиции, обогнав по динамике классическую розницу, рассказала директор департамента КБТ компании Лариса Сенина. По ее словам, прошлый, 2025-й, год стал провальным для климатического рынка: после бурного 2024-го (рост на 46% в деньгах) продажи упали примерно на четверть, а на складах скопилось до 2 млн нераспроданных устройств. Нынешний всплеск, по сути, полностью нивелировал тот спад. Главными катализаторами ажиотажа Сенина назвала аномально жаркую весну и прогнозы о знойном лете. Сыграли роль и отложенный спрос, и массовая замена старых кондиционеров, а также желание покупателей защититься от инфляции и зафиксировать цены до подорожания монтажа и самого оборудования. Онлайн-покупки климатической техники стали привычной нормой. На Wildberries продажи сплит-систем в натуральном выражении выросли более чем на 150%, а количество доступных моделей на витрине увеличилось на 77%. При этом средний чек даже слегка снизился (на 6%) благодаря широкому ассортименту. Не отстает и вторичный рынок. На «Авито» продажи кондиционеров «с рук» прибавили 31%, причем мобильные модели показали рост в 59%, а сплит-системы — на 17%. Покупателей привлекает возможность сэкономить 30–40% и получить исправное устройство.