НЕЗЫГАРЬ

В российском бизнесе накопилось немало примеров внедрения ИИ: успешных и провальных. Вот только удачные кейсы обычно не афишируют, опасаясь конкуренции, а громкие анонсы часто заканчиваются техническими сбоями, отказом инвесторов или разочарованием. Один из таких громких, но умирающих проектов: «Летопись.ai». В феврале 2025 года бизнесмен Дмитрий Коробков, покинувший Россию и рекламный рынок после начала СВО, неожиданно объявил о возвращении с революционным продуктом. На Национальном рекламном форуме в ноябре он увлечённо рисовал будущее: данные, автоматический контент, предиктивная аналитика. Идеи звучали убедительно, но с прогнозом собственного проекта Коробков прогадал. Почти год о «Летописи» ничего не было слышно. Теперь инсайдеры раскрывают реальность: компания на грани краха. Ключевые партнёры, технолог Игорь Лутц и инвестор Сергей Улыбабов, ушли. Массовые увольнения продолжаются. Обещанные инвестиции из ОАЭ и клиенты с Ближнего Востока так и не появились: возможно, помешал кризис в регионе. Единственный заказчик, арабский авиаперевозчик, сам попал в сложную ситуацию: рост цен на топливо, сбои логистики и обострение обстановки заставили его свернуть рекламные проекты. Это добило «Летопись». За год работы компания не смогла привлечь российских клиентов и не поучаствовала ни в одном тендере. Крупный бизнес пока не доверяет сказкам про «магический ИИ», который заменит живых специалистов. Даже те, кто на словах поддерживает технологии, предпочитают наблюдать, а не рисковать. Сейчас в «Летописи» остался только сам Коробков, несколько рядовых сотрудников и множество бесполезных ИИ-агентов. Надежда на Havas Media, основанную им ранее, не оправдалась: компания накопила сотни миллионов долгов и уже числится в реестре банкротств. Печальный итог, но, вероятно, дело не в неприменимости ИИ в рекламе. Скорее, проблема в менеджменте: новые технологии требуют нового мышления, а генералы, как известно, готовятся к прошедшей войне.