Покупки через контент становятся привычным сценарием для россиян, показало новое исследование Аналитического центра НАФИ. Так, почти половина жителей городов-миллионников хотя бы раз покупали товары через соцсети, сообщества, каналы или публикации в интернете. Доверие вызывают рекомендации людей из круга общения, а также публикации незнакомых пользователей и авторов, но с личным опытом использования продукта. Среди товаров, купленных таким образом, лидируют одежда, обувь и аксессуары, товары для дома, интерьера и дачи, косметика и товары для красоты. Исследование показало, что сценарий покупок из публикации развивается по-разному на разных площадках. Наиболее сильную позицию занимает ВКонтакте, где пользователи проявляют интерес к шопсам — постам и клипам со встроенными карточками товаров.