📊 Исследование SuperAwesome: подростковые тренды формируют рынок кидалтов и молодёжи Платформа SuperAwesome опубликовала крупное исследование Culture Makers, основанное на анализе свыше 500 млн цифровых сигналов вовлечённости. ✅ Главный вывод отчёта: традиционная маркетинговая модель, при которой тренды зарождались у молодых взрослых (18–24 года) и затем копировались подростками (13–17 лет), больше не работает. ✅Подростки стали самостоятельными авторами и катализаторами массовой культуры, а аудитория 18–24 лет всё чаще перенимает их паттерны потребления, мемы и медиапредпочтения. ✅Исследование показало, что 76% молодых взрослых активно смотрят контент и покупают товары, изначально созданные для подростковой аудитории. ✅Причина — в открытости подростков к экспериментам: они первыми находят новых авторов, тестируют цифровые продукты и распространяют их через приватные каналы и групповые чаты. ✅В результате именно подростки формируют тренды на товары, которые затем покупают как их ровесники, так и более взрослая аудитория. Для российского лицензионного сектора и производителей consumer products эти данные предлагают кардинальный пересмотр стратегии. При создании молодёжных линеек одежды, канцелярии, косметики или гаджетов отечественным правообладателям и лицензиатам не стоит ждать, пока франшиза станет популярной у студентов или молодых профи. Раннее фокусирование на интересах школьников 13–17 лет позволяет зафиксировать вирусный спрос ещё на этапе его зарождения, получив максимальную маржинальность на пике тренда. По материалам "Вестника лицензионного рынка"