Борис Пешняк: где рекламный рынок найдет новые точки роста Российский рекламный рынок меняется: на смену привычным каналам приходят новые, а главным ориентиром для покупателей становятся бренды. О том, какие направления растут быстрее всего, на конференции Group4Media рассказал управляющий директор RWB Медиа Борис Пешняк. Он представил анализ рынка и обозначил источники роста на ближайшие годы. ➡️ Два драйвера рынка ◾️ Ретейл-медиа — абсолютный лидер по темпам роста. За период с 2022-го по 2025 год этот рынок увеличился в 11,6 раза, до 580 млрд рублей. Этому способствует изменение медиапотребления и рост степени вовлеченности аудитории, которая больше времени проводит на маркетплейсах. ◾️ Реклама вне дома — самый быстрорастущий канал среди классических медиа. За период с 2021-го по 2025 год он вырос в 2,6 раза, до 115 млрд рублей. Драйверами роста стали консолидация рынка, цифровизация инвентаря и новый уровень измеримости, а также запуск новых продуктов, которые стимулируют продажи и позволяют выделиться из общего повседневного клаттера. ➡️ Онлайн-коммерция и бренды Онлайн-коммерция меняет медиапотребление: доля e-commerce в интернет-времени, по прогнозам RWB, в 2027 году достигнет 9–10%. На этом фоне усиливается интерес покупателей к конкретным именам: доля брендовых запросов за 2025 год по сравнению с 2024-м выросла на 18,41%, а относительный рост между 2026 и 2024 годом составил 27,1%. Покупатели все чаще ищут не просто товар, а конкретный бренд. Управляющий директор RWB Медиа Борис Пешняк: *️⃣ Куда же направлять инвестиции? На мой взгляд, это три ключевых направления: создание и рост бренда; понимание покупателя и прогнозирование изменения его поведения; инвестиция в каналы, где результат выражен в цифрах. Сегодня важна не кликабельность, а „покупательность“ — понимание связи рекламы с покупками *️⃣ При этом он подчеркнул, что экосистема RWB Медиа предлагает решения, которые помогают создавать и растить бренды: 🔵 «Стратегии роста» как готовые медиа-решения для быстрого роста узнаваемости бренда; 🔵 «Брендстори» — индивидуальные решения с индивидуально прорабатываемыми медиастратегиями, консалтингом и аналитикой. А дополнительный охват обеспечивает реклама вне дома Russ, укрепляя знание о бренде. #конференция