От целей рекламной кампании — к результату Данные о трафике и мобильности аудитории — это базовые показатели при формировании медиаплана: важно определить релевантные локации, оптимальное время вещания и необходимую частоту показов. И здесь для классического размещения на первый план выходят ключевые отраслевые метрики: охват, частота и OTS (Opportunity To See). В программатике — это OTS. Что учитывается при планировании: 🔵 Выбор локаций. Здесь мы смотрим на OTS конструкции — это количество неуникальных потенциальных контактов с рекламой. Чем интенсивнее и стабильнее трафик в локации, тем выше OTS. 🔵 Распределение по времени. Это возможно только в программатике. В большинстве кампаний показы в утренний и вечерний прайм-тайм повышают не просто количество потенциальных контактов, но и их качество: в пробке или в ожидании транспорта человек с большей вероятностью считает сообщение. При этом существуют уникальные аудитории, у которых свое время активного передвижения (например, середина дня или даже ночные часы). 🔵 Частота. Сколько раз один и тот же человек увидит креатив за время кампании. Именно частота переводит рекламу из категории «я это видел» в «я это запомнил». Как измеряется результат: 🔹 OTS. Это базовая «валюта» рекламы вне дома. Она показывает суммарный объем потенциальных неуникальных контактов. Важно понимать: OTS оценивает проходящий трафик и позволяет увидеть потенциал экрана. 🔹 Охват. Уникальная аудитория, которая контактировала с рекламным сообщением. В рекламе вне дома охват измеряют в тысячах человек, либо в процентах от населения города. 🔹 Поисковый спрос. Мы фиксируем количество брендовых запросов в интернете после старта кампании. Если запросы по бренду выросли, значит, реклама вне дома сработала как прямой триггер к действию. Правильно сформированный медиасплит позволит повысить объем потенциальных контактов и эффективность кампании. А успешное продвижение рождает новый спрос. #НеделяРекламыRWBМедиа