Какие данные стоят за размещением в рекламе вне дома Любая рекламная кампания начинается с коммуникационной стратегии бренда, а также с определения целей и задач. Чтобы выстроить взаимодействие с целевой аудиторией, важно понимать ее потребности и поведенческие характеристики: как она перемещается по городу, где проводит больше времени и когда наиболее расположена к восприятию рекламных сообщений. Сегодня мы разберем, что ложится в основу планирования современного цифрового размещения. ➡️ Что учитывается при планировании ◾️ Места концентрации целевой аудитории: где сосредоточены потенциальные клиенты, какие объекты создают трафик: метро, аэропорты, ПВЗ, магазины. ◾️ Мобильность: ежедневные маршруты целевой аудитории (дом — работа) и ключевые точки притяжения: торговые центры, деловые кластеры и т.д. ◾️ Длительность и разнообразие маршрутов: при мультиформатных и бесшовных размещениях вероятность контакта с рекламным сообщением выше. ➡️ Как выстраивать медиасплиты Классическое размещение и закупки через программатик ориентированы на максимизацию охватов потенциальной целевой аудитории. Причем в программатике геоохват настраивается гибко: рекламодатель сам выбирает приоритет: точечный контроль локаций, контекст окружения или масштабный охват. Такой подход делает цифровую рекламу вне дома прозрачной и адаптирует ее под любой бюджет. #НеделяРекламыRWBМедиа