Реклама вне дома: как устроен «цифровой профиль» города Реклама вне дома — это канал коммуникации бренда с человеком в любой точке города и за его пределами с помощью рекламного инвентаря, который размещен на улицах, в наземном общественном транспорте, в метро, в аэропортах и на загородных магистралях. За последние годы облик рекламы вне дома изменился: доля статичных конструкций неуклонно снижается, уступая место технологичным цифровым экранам. ➡️ Где встречается реклама вне дома: 🔵 на улицах и магистралях, где установлены билборды, ситиборды, ситиформаты, суперсайты, суперформаты или пиллары; 🔵 в общественном транспорте: в метро, в автобусах и трамваях, в поездах дальнего следования и пригородного сообщения, а также на вокзалах и в аэропортах; 🔵 в точках притяжения и «генераторах трафика»: в торговых и бизнес-центрах, в парках, на набережных, в пунктах выдачи заказов. Инвентарь рекламы вне дома охватывает практически все маршруты, по которым человек перемещается по городу: от утренней поездки на работу до вечерней прогулки в парке. ➡️ Кросс-канальность меняет подход Когда-то реклама вне дома была отдельным каналом продвижения, однако сегодня все иначе. В современном мире она работает в связке с онлайн-инструментами. Так, экосистема RWB Медиа сочетает онлайн-продвижение на Wildberries и рекламу вне дома Russ, открывая доступ к аудитории на протяжении всего маршрута. Главное преимущество кросс-канального подхода — измеримость коммуникации. Если раньше наружная реклама работала только на верхних этапах воронки продаж, то теперь кросс-канальность помогает связать уличный контакт с брендом с последующими действиями на маркетплейсе. Ключевое отличие — все инструменты продвижения и аналитики собраны в одном окне. И это только часть тех изменений, которые сегодня происходят с рекламой вне дома. #НеделяРекламыRWBМедиа