РУСПРЕС

Очередной шедевр столичного пиара: как ведомство Сергуниной сливает бюджеты в китайское метро Московская мэрия с помпой отчиталась о новом «геополитическом и туристическом прорыве»: в метро китайского Шэньчжэня запустили брендированный поезд, обклеенный видами ВДНХ и Московского зоопарка. Заммэра Наталья Сергунина торжественно вещает про «символ гостеприимства» и привлечение китайских туристов. Звучит масштабно, но если убрать пафос пресс-релизов, перед нами классический пример бессмысленного освоения бюджетов ради красивого отчета. Пиар, высосанный из пальца, где экономическая эффективность изначально стремится к нулю. Давайте разберем эту имитацию бурной деятельности: 1. Нулевая конверсия и непонимание рынка Ведомство Сергуниной всерьез пытается продать нам идею, что житель 17-миллионного Шэньчжэня, едущий утром в давке на работу, увидит наклейку с ВДНХ, отсканирует QR-код (ведущий на портал Discover Moscow) и побежит оформлять отпуск в Россию. Это абсолютное непонимание азиатского рынка. Китайский массовый туризм строится на централизованных пакетных турах, работе с крупными локальными операторами и инфлюенсерами в WeChat и Weibo. Наружная реклама в вагоне метро для продажи сложного международного турпродукта — это стрельба из пушки по воробьям. 2. Креатив из нулевых «Зеркальные постеры, позволяющие сделать фото с эффектом присутствия» — серьезно? В технологичной столице Китая, родине мировых IT-гигантов, московские пиарщики решили удивить избалованную публику зеркальными наклейками. Это уровень местечкового маркетинга двадцатилетней давности, который сейчас выдается за прорывной креатив. 3. Следите за деньгами Брендирование целого состава на загруженной линии мегаполиса, соединяющей центр с аэропортом — это астрономические суммы. Из чьего кармана оплачен этот банкет? Из бюджета московских налогоплательщиков. Задавался ли кто-то вопросом ROI (окупаемости инвестиций)? Очевидно, нет, потому что главная целевая аудитория этого поезда — не китайские туристы, а московское начальство, которому нужно положить на стол красивую презентацию о «расширении международных связей». Итог: Шэньчжэньцам этот поезд абсолютно безразличен, реального прироста турпотока от сканирования куар-кодов не будет. Зато профильные ведомства и их подрядчики успешно освоили колоссальные бюджеты на дизайн, печать, аренду зарубежных рекламных площадей и заказные хвалебные статьи в отечественных медиа. Очередная потемкинская деревня на экспорт. Дорого, глупо и исключительно ради пиара одной чиновницы. https://t.me/akula_biznesa_i_politiki/110