🤝 Не выбирать между Россией и регионом Зарубежному покупателю необязательно сразу объяснять, из какого именно региона приехал российский товар. Сначала важно привлечь его внимание к России, а уже потом рассказать историю конкретного региона и производителя. 🤩 🇷🇺 Именно такую логику продвижения национального бренда «Сделано в России» предложила на ВЭФ-2026 генеральный директор РЭЦ Вероника Никишина: «В ряде случаев нам выгоднее продвигать именно национальный бренд России, за которым стоит продукция из любого региона, потому что внимание к качеству и образу этой продукции – главный результат такого продвижения. В каких-то случаях, наоборот, нужна именно региональная принадлежность». 📍Похожую логику давно использует Китай в продвижении своего чая за рубежом: сначала на внешних рынках формировалась общая узнаваемость «китайского чая» как категории, и только затем — для более искушённых ценителей — стало важным различие происхождения чая по провинциям. Это более тонкая настройка, которая работает уже поверх сформированного образа национального продукта, а не вместо него. По похожей логике выгоднее сначала завоевать внимание зарубежного потребителя общим брендом «Сделано в России», а региональные особенности добавлять потом — по мере того как аудитория глубже узнаёт российскую продукцию. При этом в случае с продуктами народного промысла и индустрией туризма идентичность региона, напротив, должна быть решающей с самого начала. Статс-секретарь – замминистра промышленности и торговли РФ Роман Чекушов напомнил, что за узнаваемым зонтичным брендом должны стоять конкретные отрасли и продукты: «Бренд "Сделано в России" заслуживает доверия у наших партнеров, и это доверие должно декомпозироваться на конкретные отраслевые направления». ❤️ А дальше уже подключается многообразие идентичностей регионов России. Например, «Дикая Сибирь» при поддержке РЭЦ вышла в Китай и Индию, напомнила директор департамента реализации проектов поддержки предпринимательства RWB Юлия Полетаева. 😎 По мнению вице-президента Группы «ПОЛИПЛАСТИК» Дениса Салия, одной из точек роста экспорта дальневосточной продукции для строительства и ЖКХ может выступить «включение местных производителей в реализацию инфраструктурных проектов на ранней стадии». 🇷🇺 «Сделано в России» и бренд региона не конкурируют за покупателя. Один помогает открыть дверь. Второй показывает, что именно находится за ней. 🔶 Новости российского экспорта в Telegram и MАКС