Новости российского экспорта | РЭЦ

🇷🇺 Как продукты «Сделано в России» стали своими в Шанхае 🇷🇺 20 магазинов «Сделано в России» открыты партнерами РЭЦ в Китае. 6 из них – в Шанхае. Все они появились за последний год. Компания Shanghai Pinyinong, наш локальный партнер, рассказала, как нам это удалось. Делимся самым интересным. 🌙 Что покорило китайцев: 🟢конфеты в фиолетовой обертке; 🟢печенье и шоколад; 🟢русский хлеб (его покупают в магазинах «Сделано в России» с пекарнями полного цикла); 🟢маринованные огурцы (неожиданный хит, который в КНР добавляют в лапшу). 🌙 Кто полюбил российское больше всех: 🟢китаянки 30-45 лет. Они оценили идеальное соотношение цены и качества; 🟢старшее поколение, помнящее СССР; 🟢экспаты и туристы, которые уже пробовали российскую еду. 🌙 Каким продвижением мы пользовались: 🟢обзоры фуд-блогеров с заголовками «Что кроме фиолетовых конфет?»; 🟢живые дегустации. Связка «соленые огурцы + ржаной хлеб + квас» дает конверсию до 40%; 🟢контент в Xiaohongshu и Douyin с подборками «красный и черный список снеков»; 🟢прямые эфиры в пиковые распродажи. 🌙 Почему в Китае важна упаковка: Китайский покупатель сначала смотрит на внешний вид. Оригинальную российскую упаковку мы адаптировали. На лицевой стороне продуктов крупным шрифтом на китайском языке указывали бренд и категорию. Для подарочных наборов использовали полуматовую отделку с тиснением матрешек. 🌙 Планы: Будет открыто 12-15 собственных и франчайзинговых точек в Шанхае и дельте реки Янцзы. В новых магазинах будут продаваться свежий ржаной хлеб, пирожки с брынзой, борщ, мороженое и легкая еда. Для посетителей будут организованы мастер-классы по росписи матрешек, уголки русского языка и кинопоказы. 🌙 Рекомендации экспортерам: 🟢адаптируйте упаковку. Китайский покупатель должен сразу понимать, что он держит в руках, как ему это есть и в чем заключается польза; 🟢корректируйте объемы. Не нужно делать порции XXL; 🟢выстраивайте ценовое позиционирование. Ваш продукт может стоить 10-30 юаней, если его можно купить импульсивно. Семейные товары должны стоить 50-80 юаней. А если вы продаете подарочные наборы, то ценник должен быть от 150 юаней. 🇷🇺 Узнать больше о магазинах «Сделано в России» за рубежом можно на сайте РЭЦ. 🔶 Новости российского экспорта в Telegram и MАКС