Русский бизнес и экономика

В 2026 г. российский рекламный рынок увеличится на 6–15% в сравнении с 2025 г. до 1–1,4 трлн руб. (за вычетом НДС). Самый существенный рост среди традиционных рекламных каналов в 2025 г. показал сегмент OOH, по оценкам ГК «Родная речь», SkyAlliance, Group4Media, NMi Group и Starlink, он увеличился на 12–23% до 107–119,4 млрд руб. Сегмент ТВ и интернет вырос на 10–12% до 270,5–285,5 млрд руб. Интернет-канал показал рост в диапазоне 10–12%, солидарны эксперты Okkam, ГК «Родная речь», SkyAlliance, NMi Group и Starlink. Объем сегмента в 2025 г. составил 570–621,2 млрд руб. Ключевым фактором замедления темпов роста рекламного рынка в 2025 г., безусловно, стала макроэкономическая ситуация. Высокая ставка ЦБ тормозит потребительское кредитование, снижает покупательскую активность, как результат, бизнес тоже становится осторожнее в расходах и это прямо влияет на его вложения в рекламу Одновременно ключевые экосистемы переходят от фазы завоевания рынка к этапу наращивания эффективности продуктового портфеля. Уже сейчас они замедляют темпы увеличения рекламных бюджетов, что ощутимо, поскольку на крупных рекламодателей, к которым относятся экосистемы, приходится около 45% рынка. Увеличение объема рекламы в традиционных медиаканалах в 2025 г. во многом было обусловлено повышением расценок на размещения в них. С учетом этого фактора динамика роста в ряде сегментов была преимущественно номинальной.