♟ «У шахмат есть огромное преимущество - личности» В «Шахматах плюс» всегда следим за теми, кто помогает игре развиваться. Приход нового бренда - повод узнать его планы на развитие шахмат и привлечение аудитории. Поговорили с Игорем Аржанухиным, заместителем генерального директора по маркетингу БЕТСИТИ - официального партнёра Суперфинала чемпионата России. ♟ Почему БЕТСИТИ стал партнёром Суперфинала? Что привлекло вас в этом событии? Мы не хотим ограничивать партнёрство только классическими для букмекеров видами спорта. Нам интересно находить аудитории, с которыми раньше не взаимодействовали, и пробовать вместе с ними новые форматы. Суперфинал - главное национальное соревнование по шахматам, здесь играют сильнейшие шахматисты страны. Для нас это хороший повод познакомиться с новой аудиторией и героями этого спорта, найти форматы, которые позволят показать шахматы немного иначе. ♟ Чем вам интересна шахматная аудитория? Что уже успели о ней узнать? Первое впечатление - она гораздо шире и разнообразнее, чем принято считать. Есть профессиональное сообщество, люди, которые играют онлайн, и огромная аудитория, которая знает правила, периодически играет сама, смотрит отдельные партии или следит за конкретными шахматистами. Мы привыкли работать с футбольной или бойцовской аудиторией, где эмоция заметна внешне. В шахматах она совершенно другая, но от этого не менее сильная. Шахматы - вид спорта для людей, которые любят готовиться к событиям, изучают статистику и анализируют ход игры. Всё это близко нашим клиентам и соответствует духу компании. ♟ Какие ассоциации делают шахматы привлекательными для брендов, а какие стереотипы мешают? Главное заблуждение - что шахматы недостаточно эмоциональны. На самом деле там огромное количество драматургии: давление, ошибки, риск, психология, противостояние характеров. У футбола всё проще: гол понятен любому зрителю. В шахматах иногда нужно объяснить, почему один ход полностью изменил партию и поставил соперника в практически безвыходное положение. При этом у шахмат есть сильные ассоциации - интеллект, характер, умение принимать решения под давлением, индивидуальность. Нам это близко с точки зрения позиционирования БЕТСИТИ. Мы хотим говорить с аудиторией не только через эмоцию, но и через понимание спорта, интерес к деталям, анализ и осознанный выбор. ♟Рассматриваете ли вы амбассадора из мира шахмат? Какие качества важны помимо результатов? Такой вариант мы бы не исключали. Нам важно, чтобы амбассадор был нашим партнёром в создании контента. У человека должна быть собственная позиция, чувство юмора, желание разговаривать с аудиторией. Он должен быть своего рода проводником между профессиональным миром и массовой аудиторией. ♟ С какими другими спонсорскими активностями было бы интересно объединить шахматы? Уже идёт активная работа в этом направлении. Октябрь стал для БЕТСИТИ официальным месяцем шахмат. И мы даже готовы дать инсайд: во второй половине октября планируем провести массовый турнир по шахматам совместно с одним из наших футбольных активов перед началом матча и интегрировать туда различных звёзд. ♟Планируете ли расширять линию на шахматные события? От чего зависит решение? Мы всегда смотрим прежде всего на интерес аудитории. Если увидим спрос, естественно, будем думать о расширении предложения. ♟ Что организаторам и медиа стоит изменить для привлечения крупных партнёров? И что могут сделать сами партнёры? У шахмат есть огромное преимущество - личности. За доской всегда два человека, между которыми происходит интеллектуальная и психологическая дуэль. Возможно, нужно сильнее раскрывать этих людей. Зрителю необязательно сначала научиться идеально понимать шахматы, чтобы начать ими интересоваться. Иногда сначала он должен заинтересоваться человеком, а уже через него - самой игрой. Что касается партнёров - наша задача вкладываться не только в права, но и в упаковку: придумывать контент, привлекать героев из других видов спорта, использовать собственные медийные ресурсы. 👍 - за активности вокруг шахмат! ♟ Шахматы плюс ♟ @chessgames | MAX | VK-канал