Маркетинг превращается в финансовый инструмент По итогам конференции Сбера «Эффект» стало очевидно, что маркетинг все более интегрируется в финансовую сферу. Старший вице-президент Сбера Владислав Крейнин отметил, что современным маркетологам следует мыслить как финансовым аналитикам, основываясь на данных и оценивая влияние своих действий на развитие бизнеса и эффективность вложений в маркетинг. В свою очередь, владелец медиахолдинга МАЕР Константин Майор подчеркнул необходимость в оценке интегрированного эффекта различных медиа. В условиях ухудшения финансовых условий, когда рекламодатели сокращают расходы, маркетологи должны находить новые подходы для сохранения инвестиций в рекламу через инновационные форматы и мероприятия. Успех будут иметь те, кто сумеет продемонстрировать финансовым специалистам, какую дополнительную ценность приносят рекламные контакты для бизнеса.