Открытое письмо радиоиндустрии к участникам рекламного рынка «О единых принципах предварительного согласования условий рекламных тендеров». Уважаемые коллеги и партнёры! Мы, представители радиостанций и медиахолдингов, обладающих правами на рекламный инвентарь, выступаем за развитие прозрачного, ответственного и добросовестного рекламного рынка, основанного на профессионализме и уважении интересов всех его участников. В последнее время особую обеспокоенность вызывает практика участия в тендерах на закупку рекламного инвентаря с коммерческими предложениями, условия которых предварительно не согласованы с Обладателями рекламного инвентаря. Такие предложения могут содержать неподтверждённые цены, скидки, объёмы, сроки и иные параметры размещения, создавая у рекламодателей необоснованные ожидания и ставя в неравное положение участников, которые добросовестно согласовывают условия своих предложений. Практика последних месяцев выявила целый ряд тендерных предложений, которые расходятся с существующими условиями клиентов с колоссальной дефляционной разницей, исчисляемой десятками процентов. Подобная практика несёт риски прежде всего для самих клиентов (заказчиков), поскольку победа участника в тендере не гарантирует возможность реализации предложенных им условий без соответствующего подтверждения со стороны Обладателя рекламного инвентаря. Мы убеждены, что сложившаяся ситуация требует формирования единого подхода и профессиональных стандартов, способных предупредить недобросовестные практики и повысить прозрачность взаимодействия по всей цепочке участников рекламного рынка. Полный текст открытого письма — на emg.fm и sostav.ru. С уважением, «Европейская медиагруппа», «Газпроммедиа Радио», «Русская Медиагруппа», «Крутой медиа», «Мультимедиа Холдинг», Радио РБК, Радиостанция «Серебряный дождь». Данил Першин, директор по продажам «Европейской медиагруппы»: Рынок радиорекламы, драйвером которого является в первую очередь его сетевой сегмент, уверенно растет. Мы существуем в состоянии постоянного дефицита сетевого инвентаря. Описанная в открытом письме практика «рисования» тендерных условий вступает в противоречие с общим направлением движения рынка и оказывает негативное влияние на всю индустрию, фактически необоснованно девальвируя ценность рекламного продукта, что влечет за собой сокращение рекламного рынка радио. Игнорировать ситуацию и возможные последствия невозможно, поэтому все основные держатели рекламного инвентаря консолидировались вокруг единой позиции. Мы выступаем за прозрачность, надежность в коммуникации с рекламодателями, и нам небезразлично будущее индустрии, а потому призываем всех участников рынка следовать тем же принципам.