Как меняется роль телевидения в продвижении брендов? Эксперты «Родной Речи», «Вкусно — и точка» и Национального рекламного альянса поговорили с РБК о крупнейших рекламодателях на ТВ, эффективности этого канала для передачи нарративных сообщений и росте «внимательных секунд» в телевизионной рекламе. 🔥Мария Петрова, директор по аналитике и данным «Родной Речи»: Если зритель был вовлечен в просмотр, 55% внимания сохраняется и на рекламе. А вот вернуть к экрану человека, который уже отвлекся, гораздо сложнее: обычный ролик справляется с этим лишь в 12% случаев. 🔥Сергей Белоглазов, старший вице-президент «Родной Речи»: При оценке внимания исключительно по времени фиксации взгляда на экране телевидение остается одним из наиболее эффективных медиа для передачи нарративных сообщений. 🔥Сергей Коптев, президент «Родной Речи»: Динамично растет направление OLV — на 20% по сравнению с 2025 годом. В то же время число брендов, размещавшихся на ТВ, за январь—сентябрь 2025 года сократилось почти на 15%. 🗣️Статью целиком читайте на сайте РБК