TAF!26 — как это было и с чем мы уехали. В этом году мы судили секцию Creative Effectiveness и участвовали в панельной дискуссии «Креатив, который работает: что отличает сильную рекламу сегодня?» Иван Шавров, Brand Experience Managing Director «Родной Речи»: На фестивале чувствуется международный масштаб с локальной эстетикой и теплотой. Особенно хочется отметить 2 проекта, которые собрали много наград. Первый — The Support Patyr. Традиционную узбекскую лепешку (патыр) превратили в символ поддержки национальной сборной Узбекистана по футболу на мировой арене. Второй проект — музыкальная кампания от Buro Notfrom для Uzum Auto, локального онлайн-сервиса по покупке и продаже автомобилей. Коммуникация сама по себе получилась очень эмоциональная и душевная и, как итог, вирусная. Подача кейса также стоит отдельных аплодисментов. Участники дискуссии сошлись во мнении: сегодня всё сложнее добиваться внимания, его невозможно просто купить. Иван Шавров, Brand Experience Managing Director «Родной Речи»: Внимание заимствуется из медийного контекста, в котором ты стараешься достучаться до потребителя. Но также учитывает культурный контекст и заслуживается за счёт качества креатива и яркости идеи. На фоне кризиса доверия и сомнений в подлинности коммуникаций бренда снова ценятся физические и тактильные форматы, реальные действия и настоящие люди в качестве героев рекламных кампаний. Всё это вызывает неподдельные эмоции. И, конечно, о наших металлах! Забрали 2 награды: Золото | «Вкусно — и точка» Портал в розовый мир: Marketing & Creative Effectiveness/Short‑Term Campaign Effectiveness Серебро | Останкино «Папа может»: Marketing & Creative Effectiveness/Long-Term Campaign Effectiveness