Демна делится запиской к шоу «The Store Show станет первой коллекцией, в которой я представлю своё целостное видение бренда, основанное на всём, что я узнал о нём с момента своего прихода (а до этого что было?) Мой первый год в Gucci был посвящён тому, чтобы понять и сформулировать, что именно представляет собой Gucci. Вывод моего исследования таков: Gucci — это желание принадлежать более гламурному миру и одновременно дерзость переделать этот мир по собственному образу и подобию. Gucci — это роскошь, которая хочет быть замеченной. Это напряжение между респектабельностью и чувственностью (то же самое и в прошлые разы слышали. В итоге на подиуме кривой садовод был) Дом начинается с отполированной буржуазной респектабельности, но самые запоминающиеся периоды его истории привносили в этот мир эксцентричность, опасность или сексуальность. Историю Gucci определяют личности, идентичности и образы жизни, а не только дизайнерские коды (пафосная ебанистика) Gucci легко перемещается между аристократией и поп-культурой, Флоренцией и Голливудом, хорошим и плохим вкусом, наследием и массовым желанием, принадлежностью и бунтарством — и игрой между всем этим. Он впитывает настоящее и развивается, но при этом не теряет своих узнаваемых кодов (теряет. Один из самых переписываемых брендов) История Gucci началась в лондонском отеле The Savoy — месте встречи аристократов, художников, творческих людей и совершенно разных людей из разных миров. Я хочу, чтобы сегодня Gucci воплощал тот же дух: был местом, где люди, которые на первый взгляд не имеют ничего общего, могут встретиться, найти связь друг с другом и вдохновить друг друга Потому что Gucci — это пространство возможностей, место, где каждый может стать тем, кем захочет»