Раз опять мы слышим про перестановки, то несу вам статью на эту тему Индустрия слишком заигралась в ребрендинги и назначения, каждое из которых сопровождается каким-то порой неадекватным ожиданием. Причем даже со стороны инвесторов, которые считают, что после каждой перестановки акции должны лететь вверх, а клиенты снова влюбиться в бренд Но проблема в том, что потребительский оптимизм не рождается на подиуме. Даже самый талантливый дизайнер не может заставить человека купить сумку за четыре тысячи евро, если тот переживает из-за ипотеки, курса валют или не понимает, что будет с его работой через полгода Да, сильный креативный способен вернуть бренду культурную значимость. Но оно не гарантирует покупку. Раньше креативный директор продавал коллекцию. Сегодня он продает надежду. Иллюзию того, что бренд снова станет культурным событием. И уже потом менеджмент пытается превратить эту энергию в финансовый результат. Именно поэтому мы внимательно следим за каждой перестановкой, которые порой и могут не приносить ожидаемые прибыли