Переключимся с легендарной Грейс на легендарное падение люкса, которое мы наблюдаем в последние годы Главный драйвер рынка в лице китайского потребителя стал гораздо осторожнее тратить деньги на фоне кризиса недвижимости и общего замедления экономики. При этом себестоимость производства продолжает расти, а бесконечные повышения цен начинают утомлять даже лояльную аудиторию. Это вы все знаете, не буду вас травить лишний раз Зато вот что интересно — руководство Dior фактически признало, что индустрия зашла слишком далеко в своей ценовой гонке. Но о прямом снижении цен речи, конечно, не идёт, ведь люкс лучше помрет, чем переступит через себя и вернется немного в адекватность Вместо этого бренд выбирает более аккуратную стратегию — расширяет ассортимент вещей ниже психологически комфортного порога, возвращает больше позиций до €4к и усиливает бьюти-направление. То есть ставка делается не на скидки, а на ощущение доступности и возможность снова войти в мир бренда По сути, Dior пытается заново выстроить ту самую лестницу в люкс, которая в последние годы исчезла. Чтобы молодой покупатель снова мог мечтать о бренде, а не воспринимать его как что-то абсолютно недосягаемое. Ну посмотрим)