Зумеры, сбор объявляю, ведь тут у BoF вышел материал про обсессию нового поколения личным стилем и то, как все это дело меняет моду Если раньше стиль формировался через комьюнити и субкультуры, то теперь эти процессы происходят в социальных сетях. В итоге зумеры знают о моде больше всех, но все выглядят подозрительно одинаково «Ты становишься тем, что подсовывает алгоритм», — говорит Хиллари Таймур, основательница бренда Collina Strada. И действительно, постоянная гонка за микротрендами привела к усталости и однотипности. Сейчас поколение зумеров выбирает обратную стратегию — ищет индивидуальность. В Тиктоке растёт тренд с поиском personal style и всякого такого Ещё недавно бренды судорожно подстраивались под эстетики и коры, теперь же аудитория хочет обратного — не сливаться с толпой. Для маркетологов это означает одно — нужно говорить с поколением, для которого самобытность — не просто вкус, а ключевая ценность. Желание выделиться стало частично и формой протеста. На фоне политической нестабильности, тревог о будущем и даже угрозы творческим профессиям со стороны ИИ, мода становится инструментом самоутверждения. Так как это меняет моду. Если коротко — на фоне запроса на индивидуальность, все стараются запускать сэмпл-сейлы, винтажные проекты, кастомные дропы. А еще растут продажи брелоков и прочей мелочевки на сумки. И это создает такую востребованную иллюзию индивидуальности и модного мыльного пузыря