Только мы передохнули от перестановок, как вчера Мюлье начал бить в старый колокол. А это значит, что мы снова задаемся излюбленным вопросом — когда это закончится? Всем казалось, что после дебюта 15!!! креативных шиза закончится. У нас еще висит Демна и его подиум, Маришка и Fendi, ну еще пару брендов. Но затем бам, новость о смене в Balmain. Потом разрушение Versace. Теперь Alaïa Возможно, это и есть новая норма? Чтобы ответить на этот вопрос, метнемся в 2022 год. На фоне скандалов Демны в Balenciaga и сильнейшей просадки Kering, выходит еще одна сокрушительная новость — Микеле покинул Gucci после семи лет работы. За это время модный дом снова стал обожаемым и прибыльным, его выручка утроилась К сожалению, повлияла пандемия. Kering обосрались в попытках опередить стагнацию, расставшись с Микеле и назначив новым креативным директором малоизвестного Сабато де Сарно. Как итог, к 2024 году, на фоне общего замедления рынка роскоши, годовая выручка Gucci упала на 23% Это запустило цепную реакцию во всём сегменте люкса. Испугавшись спада продаж, топ-менеджеры и креативные лидеры по всей индустрии начали искать новые направления, и эффект домино привёл к смене креативных директоров почти во всех крупных домах — от Chanel и Dior до Valentino и Margiela. Однако, согласно прогнозам аналитиков спад на рынке роскоши завершится в 2026 году, а индустрия вернётся к росту. Это значит, что может появиться перспектива угомона, дизайнерам дадут улечься и адаптироваться, а судорожные решения руководства с последующими притирками образуют крепкие браки. Не у всех, конечно, но такого шквала перестановок не будет Тем не менее, есть и другое мнение. Многие считают, что чрезмерное давление и повышенное внимание к креативным директорам сделали индустрию гиперосторожной: дизайнеры боятся рисковать, из‑за чего снижается та самая креативность, которая и создаёт спрос на моду. При таком исходе, постоянное творческое обновление станет новой нормой. Так что решайте, на чьей вы стороне — стабильных оптимистов или волатильных реалистов