Парфюмерная реклама — уникальный креативный жанр. У аромата нет визуальной природы — сам продукт, флакон с жидкостью, ничего не сообщает об аромате. Это ставит арт-директора в позицию, в которой остальные категории не работают: нужно вызвать ощущение, которое невозможно испытать физически, отчего изображение уходит в чистую ассоциацию (за исключением случаев, когда снимают компоненты композиции). Поэтому парфюмерия оформилась как площадка, где бренды позволяют себе самые зрелищные высказывания. Comme des Garçons в этом деле — стабильно высший пилотаж. Постер CdG 1994 года: ночная съемка натуралиста Имамори Мицухико, где мотылек пьет из орхидеи. Поверх — нахальный лайн, набранный Helvetica с рудцированным иртерлиньяжем и плотным кернингом: «Парфюм, который действует как лекарство, а ведет себя как наркотик». Очень-очень.