На взводе: репортаж из очереди за хайповыми часами Ленту последовательно наводнили видео с очередями-лагерями, ожесточенными забегами и массовым обломом у дверей магазинов Swatch. Весь этот хаос — из-за часов! Swatch и Audemars Piguet выпустили совместную модель Royal Pop за 400 $ — ядовито-яркие биокерамические карманные часы на шнурке. Релиз — только офлайн, по одной штуке в руки. Палатки у магазинов начали ставить еще в среду. А в субботу… Куча магазинов по всему миру так и не открыли двери из-за накала страстей. В Лондоне толпа прорвалась мимо ограждений в закрытый бутик. В Милане охрана сцепилась с людьми за пять минут до открытия. В некоторых странах магазины сообщили, что не будут работать хоть немного заранее. А где-то продали N штук и закрылись, оставив сотни простоявших сутки людей ни с чем. Важно: в очередях стояли в основном перекупы — бодрые, местами агрессивные люди, рассчитывающие заработать на перепродаже. Отсюда столько напряжения. Моя подруга Женя Звягина, байер из Франции, отстояла в одной из таких очередей к бутику в Лилле. 130-я по счету, вечером она заняла место, но ночевать на брусчатке в заряженной компаниии не стала, уехала домой и вернулась к открытию, которого так и не случилось. Зато собрала кучу впечатлений, которыми я могу поделиться с вами) Люди в толпе выбрали вожатого, который вел списки по именам и каждые два часа устраивал перекличку. Местами в очереди торговали — можно было выкупить чужое за Х или заплатить 3Х денег, чтобы за тебя отсидели ночь. Один парень нанял пятерых человек по 300 € каждому: ему нужно было обойти правило «одни в руки». Только вот под утро пришла полиция и всех разогнала — вся самодельная система в секунду развалилась. Не люблю считать чужие деньги, но для кого-то это полторы тысячи впустую! И это все из-за карманных часов. Карманных, Карл! Механизм внутри свотчевский, от AP — только название. И серия даже не лимитированная… (это было написано прямым текстом). Тем не менее уже к вечеру Royal Pop перепродавали на ресейл-платформах втрое-вчетверо дороже. Отдельного внимания заслуживают две модели из восьми. У них вынесена маленькая секундная стрелка, и заводная головка стоит сбоку, как у обычных наручных часов. В магазине они дороже всего на 15 €, но все уверены, что вот-вот выйдет китайский ремешок и сядет он логичнее всего именно на эти пары. Поэтому на ресейле разница в цене на них уже исчисляется сотнями. Бодрый ажиотаж вокруг симпатичной коллаборации на глазах перерос в скандал. При этом ни Swatch, ни AP не сказали ни слова — отдуваются местные магазины. Как считаете, это успешный запуск и пиар? Или уже дичь, которая бьет по самим брендам? Расскажите, что думаете — особенно если вдруг сами стояли в одной из этих очередей.