Ставлю руку на отсечение что вы не только мои подписчики, а и подписчики других каналов, в которых наверняка могли видеть новость, где Мбаппе подписал контракт с каким-то «On». Как по мне — новость тухлая. Ну подписал и подписал, и что дальше? Но сегодня я предложу посмотреть на эту новость по-другому, как мы любим, и задам вопрос: а что это вообще за бренд, откуда взялся и как смог в эпоху доминирования Найка и Адидаса перехватить главную селебу футбола? Поверьте мне, прочитав этот пост, в вашей голове появятся новые мысли Историю будет правильно начать с основателя бренда, швейцарского триатлониста и многократного чемпиона мира по дуатлону Оливье Бернхарда, который завершил карьеру в конце 00-х в возрасте 37 лет из-за хронических болей в ахиллах. Он бы мог еще немного побыть в спорте, но боль не позволила это сделать, а подходящей обуви чтоб снизить неприятные ощущения еще не придумали. Тогда Оливье, чтоб не просиживать штаны, взялся за проблему и начал мастерить в своем гараже. Он взял обычный шланг для полива картошки на огороде, нарезал его кольцами и приклеил к подошве старых кроссовок. В 2009 году эта идея звучит ппц как бредово, но это правда. С новейшей разработкой он отправился знаете куда? К Найк! Долгое время спортсмен был на контракте у американцев и имел все связи и выходы, чтоб добиться встречи. Встретившись с боссами он предложил им запатентовать и запустить концепцию трехмерной амортизации в серийное производство. Но в штаб-квартире Найк не оценили эту идею и сочли прототип как странный, бесперспективный и сложный в производстве, поэтому ответили отказом. Бернхард из этого случая сделал один единственный вывод, что с кроссовками к которым приклеен садовый шланг, он получит не контракт, а таблетки для лечения головы, поэтому принял решение больше не искать корпорации, а основать собственную компанию вместе с партнерами. Так, в январе 2010 в Цюрихе родился бренд «On» и это не аббревиатура, это полноценное английское слово оn в значении предлога «на», которое по задумке бренда строится вокруг ощущения мягкого приземления и легкости, будто бег «на облаках» Расписывать про преимущество бренда не стану, но если кратко, то они создали какую-то уникальную подошву, которую называют «облако». Внутри ее находятся полые ячейки обеспечивающие гашение энергии при падении подошвы на землю, и пружинящий эффект при отталкивании. Поначалу крупные производители кроссовок скептически и со смехом смотрели на необычную подошву с «дырками». Однако беговое сообщество быстро распробовало новую механику и уже через месяц после основания, «On» получил престижную награду, а через 9 лет инвестора-скалу и партнера в лице Роджера Федерера, у которого как раз закончился контракт с Найк и стороны не пришли к соглашению о его продлении. Тут, получается, Найк и запустил цепочку создания крепкого конкурента. Федерер вложил десятки млн.$ и совместно с брендом разработал серию именных кроссовок. Они навеши шума и за теннисистом подтянулись другие молодые звезды тенниса, легкоатлетисты и даже селебы, в лице Зендеи и бренда Лоэве. Так добрались и до Мбаппе, который еще с детских лет сидел на контракте с Найк Швейцарцы пошли по пути который когда-то сработал с Федерером и предложили Мбаппе не просто амбассадорство, а партнерство с долей в капитале. Став акционером «On», Килиан получил финансовую заинтересованность в росте компании. А ключевую роль в этом сыграл Анри, который долгое время тайно сотрудничал со швейцарской компанией в качестве консультанта и директора футбольного направления, готовя бренд для выхода в футбол. Вышли они громко Хотели бы чтоб «On» навалял монополистам Найк? 🔥 — Давно пора! 👍 — Нет! Лучше Найка ничего нет 🏆 — ТОП! Вдохновляющая история! @retromaika