Федеральная рекламная кампания в торговых центрах часто выходит за рамки заложенного бюджета — и дело не только в стоимости экранов. Значительная часть затрат скрыта в операционном управлении: согласования с десятками объектов, сбор медиапланов, документооборот, передача материалов и контроль выходов. Эти расходы не отражаются в медиаплане, но напрямую влияют на скорость запуска, гибкость кампании и возможность тестировать гипотезы. Оптимизация начинается с оценки стоимости управления как отдельной статьи бюджета. В статье рассматриваем, какие параметры оценивать на этапе планирования, как платформы-агрегаторы indoor-инвентаря снижают ручную нагрузку и как получить отчетность, которая покажет эффективные площадки и сценарии. Читайте на портале! https://www.retail.ru/articles/kak-optimizirovat-reklamnyy-byudzhet-federalnykh-kampaniy-v-torgovykh-tsentrakh/?erid=2W5zFHrrWQ1