Доля водки в структуре продаж крепкого алкоголя в январе—апреле сократилась до 60,3%. Снижение доли рынка у водки наблюдается, несмотря на рост розничных продаж — на 1,6%, до 24,2 млн декалитров. Эксперты связывают это в первую очередь с более выраженным увеличением продаж джина, рома, настоек. Популярность этих напитков растет из-за стремления потребителей расширить вкусовую палитру. При этом в категории водки рост показывают в основном те марки, производители которых используют стратегию сдерживания цен. По мнению участников рынка, потенциал 95% классических среднеценовых и низкоценовых водок исчерпан. В долгосрочной перспективе водка начнет уступать в продажах ликерам, аперитивам, виски и другим напиткам.