Общий оборот рынка косметики и парфюмерии по итогам 2025 г. достиг 1,2-1,3 трлн руб., этот показатель к предыдущему году вырос на 7–8%. А вот в натуральном выражении реализация такой продукции, наоборот, снизилась на 2% до 3,9 млрд ед. При этом продажи косметики и парфюмерии для мужчин в прошлом году росли опережающими темпами, эта категория в 2025 г. прибавила 20% в рублях, тогда как женская – лишь 13%. Такая тенденция наблюдается уже второй год подряд. Оборот косметики и парфюмерии растет в том числе за счет развития онлайн-продаж на маркетплейсах, реализация мужской категории на Ozon в 2025 г. составила 14,51 млрд руб., или 23,3 млн ед., на Wildberries – 24,78 млрд руб. (40,3 млн товаров). Рост реализации мужской косметики и парфюмерии подтверждают и омниканальные ритейлеры. У «Золотого яблока» оборот таких товаров в 2025 г. прибавил 30% в деньгах и 15% в штуках. «Ритейл и деньги» в MAX