Ритейлер «Лента» запустит новый бренд энергетических напитков Voltrix. Под этим брендом ритейлер будет производить энергетические напитки, которые до этого не были в ассортименте продукции под собственной торговой маркой (СТМ) сети. В развитии такой продукции заинтересованы и другие компании из индустрии FMCG. В январе этого года «Балтика», PepsiCo и «Магнит» подали заявки на регистрацию брендов Zvonko и Zvonko play, Mystic Energy, а также My Rules. Популярность этого сегмента не падает, так как на него теперь переориентировалась часть взрослых потребителей. Новые марки вряд ли смогут конкурировать с лидерами, зато позволят сетям быть менее зависимыми от растущих цен поставщиков.