Ритейл и деньги

В IV квартале 2025 г. доля расходов потребителей на продукты в общих годовых тратах на продовольствие будет меньше, чем обычно, говорится в обзоре Альфа-банка «Потребительский сектор. Итоги сентября и ожидания 4 квартала 2025 г.». Предполагается, что сложившийся с начала года высокий темп инфляции к концу года постепенно замедляется. АКОРТ видит общее замедление роста продаж в 2—5 раз в сравнении с прошлогодними. Альфа-банк считает, что цены в связи с новой ставкой НДС (ее поднимут с 20% до 22% с начала 2026 г.) начнут повышаться уже в последние месяцы 2025 г. Но ритейлеры будут вынуждены «сглаживать рост цен», особенно это касается непродовольственных товаров. Обычно к концу года средний чек на продукты растет: это связано с ростом спроса в натуральном выражении с окончанием периода отпусков и приближением новогодних праздников, а также выплатой в это время премий работающим. Также влияет ценовой фактор: к концу года курс рубля, как правило, снижается, а предприятиям перекладывать в цену растущие издержки. Но в этом году не ожидается ни такого, как прежде, ослабления рубля, ни (учитывая снижение экономической активности) особого роста доходов. В 2023 г. и 2024 г. выручка крупнейших торговых сетей в октябре — декабре повышалась к предыдущему кварталу в диапазоне от 9% до 25%, говорит председатель президиума Ассоциации компания омниканальной розничной торговли Станислав Богданов. Пик спроса приходится на ноябрь — в сезон распродаж и декабрь — в связи с подготовкой к Новому году. В это время растут и трафик, и средний чек, так как потребители покупают товаров больше и чаще выбирают премиальные. Снижение объема покупок по итогам квартала в сравнении с предыдущими двумя годами ожидается также из-за того, что люди откажутся от каких-то деликатесов, поскольку в целом стараются более взвешенно подходить к бюджету. Зарплаты продолжают расти, но цены в этом году выросли еще больше.