Онлайн-продажи одежды и обуви в России в январе—июне 2026 года достигли 1,04 трлн руб., увеличившись на 16% год к году, сообщают «Ведомости». При этом темпы роста заметно снизились: годом ранее категория прибавила 37%. Продажи аксессуаров также замедлились — до 18,3% против 32% годом ранее. Эксперты считают, что резкое замедление связано в том числе с эффектом высокой базы: в 2025 году происходил переток покупателей из традиционной розницы в онлайн. Кроме того, потребители становятся более рациональными: сокращается количество покупок, при этом растет средний чек. При этом офлайн-рынок чувствует себя еще хуже: продажи одежды в первом полугодии снизились на 1,2%, обуви — на 12,1% в денежном выражении.