В 2026 году повышается НДС, и для креативного бизнеса это может означать пересмотр цен. Почему одни компании могут повышать стоимость продукта или услуги без потери клиентов, а другие — нет? Дело не только в рынке, но и в бренде — в том, какие смыслы он транслирует. Разбираемся, как связаны бренд, ценности и готовность платить, вместе с Марией Алтаповой, CEO Cultbrand, экспертом Ассоциации брендинговых компаний России. Красная кнопка ФКИ х АБКР: о брендинге в России