42% сократили маркетинговые бюджеты. Куда уходят деньги? Чтобы получить ответ, предлагаю заглянуть в рейтинг RACA-2025. Помимо оценки агентств, заказчики отвечали там на вопросы о маркетинговых бюджетах. Данные за 2025 год, но сейчас у многих как раз бюджетная кампания на 2027-й. Поэтому бенч будет точно не лишним) Как изменились бюджеты год к году: • 42,1% опрошенных сократили бюджет. • 31,6% оставили без изменений. • 26,3% увеличили. У тех, кто сокращал расходы, в исследовании указано изменение на −34,16%, у тех, кто увеличивал, на +25,4%. А вот как распределились маркетинговые бюджеты: • Digital — 36,6% • Наружная реклама и Indoor — 12% • Стратегии, креатив, брендинг — 10% • Пресса — 7,8% • PR и мероприятия — 7,7% • Полиграфия, сувениры и прочие РИМ — 7% • 3D и видеопроизводство — 6,9% • Сайты, приложения и IT — 6,4% • Радио — 3,9% • ТВ — 1,5% Digital забирает больше трети бюджета, а на традиционные рекламные размещения (наружку, прессу, радио и ТВ) приходится ещё четверть — 25,3%. Стратегии, креатив и брендинг занимают третье место с долей 10%. Но больше всего меня удивила пресса. Её уже столько лет хоронят, а на неё приходится почти 8% бюджета. Больше, чем на PR и мероприятия или разработку сайтов и IT. Кто столько размещается в прессе? 🙂 А как у вас меняется маркетинговый бюджет в 2026 году? 🔥 Увеличили 👍 Остался примерно таким же 😢 Сократили 🤷 Не знаю / не занимаюсь бюджетом Максим Сергеев в Telegram / в MAX