«Умные рационы» от «X5 Клуба» — сервис доставки готовой еды. За полгода мы сделали для него брендинг под ключ: от исследования до лендинга для запуска 🎲 Начали с исследования аудитории, конкурентов и отраслевых стереотипов. Новому бренду нужно было выделиться среди сервисов доставки еды и при этом остаться понятной частью X5. Потом был нейминг. Мы предложили 33 варианта названия и провели голосование среди покупателей «Пятёрочки» и «Перёкрестка». Победили «Умные рационы»: в названии читаются правильное питание, сбалансированность и удобство. Визуал строили вокруг аудитории — молодых профессионалов 20–40 лет, у которых нет времени готовить. Фотостиль урбанистический, динамичный и неидеальный. Много воздуха и пространства: так мы показываем, что сервис освобождает время. Один из графических элементов стиля — градиентная линия, метафора широкого спектра вкуса разноцветной здоровой продуктовой корзины. Линия и палитра связывают «Умные рационы» с Абонементами от «X5 Клуба», о которых мы рассказывали [в прошлом посте]. Правила упаковали в брендбук, а команде бренда передали гайд по генерации визуалов в ChatGPT и Midjourney, чтобы она сама держала единый фотостиль. Дизайн-поддержку мы продолжаем по правилам, которые сами и написали. Для запуска сделали лендинг: аналитика, дизайн, фронтенд и бэкенд, тестирование, контент и поддержка. Но и это еще не все. В заключительном посте серии — моушн для X5: от терминалов Сбера до медиакубов на хоккейной арене. Stay tuned, как говорится. Подписывайтесь 🔥 Red Collar