Обновить стиль сервиса, который аудитория уже узнает, — задача, скажем так, нетривиальная. Изменить слишком мало — никто не заметит разницы. Слишком много — перестанут узнавать. С Абонементами от «Х5 Клуба» было именно так. Платформу нужно было отстроить от других сервисов X5, сохранив то, по чему ее уже узнают: зеленый цвет и фирменную графику 💚 Поэтому мы работали внутри существующей гаммы и собрали более спокойную систему оттенков: темно-зеленый и светло-зеленый в основе, желтый как акцент. Ввели два типа фона, бежевый и зеленый, и переработали фирменную линию, добавив фиксированный градиент. Фотостиль построили вокруг продукта: еда выглядит натурально и считывается с первого взгляда. У разных абонементов разная подача — готовое блюдо на фирменной тарелке, контейнер с тарелкой или продукт в собственной упаковке. Отдельно продумали кобрендинг с «Перекрёстком» и «Перекрёсток Select». Правила задают соотношение брендов на макете и способ его держать — через типографику, графику или промоэлементы, — чтобы оба оставались узнаваемыми. Это второй пост серии о работе с X5. Первый — про систему визуальной поддержки «Х5 Клуба» — читайте [по ссылке]. Подписывайтесь 🔥 Red Collar