Рома Бордунов | Маркетинг & ИИ

Сейчас все снова говорят про ритейл-медиа. А я поймал себя на мысли, что у банков происходит почти то же самое, что у ритейлеров несколько лет назад: сначала скидки и бонусы, потом свой инвентарь, данные о покупках и место в медиасплите. Банковские приложения на наших глазах становятся полноценными финтех-медиа. После недавней конференции «День финтех-медиа», про которую я уже рассказывал, коммерческий директор рекламной платформы Т-Банка Мансур Ямлиханов детально описал текущий этап развития этой рекламной категории. Индустрия выходит за рамки классического кэшбэка и занимает свое место в регулярном медиасплите брендов. Исторически банковские офферы воспринимались исключительно как перформанс-инструмент. Сейчас парадигма меняется в сторону брендформанса. Человек скроллит приложение, видит предложение, запоминает компанию и через время совершает покупку. Сама авторизованная среда банка в таких условиях обладает преимуществом перед классическим вебом, в частности, в ней отсутствует фрод и бот-трафик. Рекламодатель взаимодействует только с реальными людьми, подтвержденными банковскими системами. Отдельный пласт развития категории связан с генеративным ИИ. Речь идет об эволюции способов доставки рекламного сообщения. Показ баннеров и офферов планируется внутри диалоговых интерфейсов и умного AI-поиска. Базовый технологический слой из алгоритмов и транзакционных данных уже готов к таким сценариям. В традиционных цифровых каналах давно сформировались понятные рекламные кабинеты и стандарты отчетности. В то время как финтех-медиа еще находятся на этапе выработки подобных единых правил игры, но очень скоро могут закрепиться в статусе обязательного рекламного канала для любого крупного бренда.