Почему «платья на один вечер» не умерли в эпоху рациональности? В этом месяце в проекте РБК x VOYAH 🕺🕺🕺🕺🕺🕺🕺 рассматриваем разные ниши, чтобы ответить на вопрос, где российским брендам искать новые точки роста. По нашей просьбе автор телеграм-канала Copy Me Алена Галкина рассуждает об occasion wear: почему в эпоху «носибельных» вещей платья на один вечер продолжают пользоваться спросом и как эмоции побеждают разумный расчет. Фантастически красивое платье, надетое максимум дважды в год, с точки зрения финансовой оправданности и cost-per-wear (стоимости одного выхода) будет чистым провалом. Но если вы танцевали в нем под любимую музыку среди любимых людей и весь вечер ловили себя на том, что нравитесь себе в зеркале, — что именно здесь не окупилось? Какие российские бренды делают на них ставку и стоит ли нам мириться с тем, что критик Евгений Рабкин называет «эпидемией nice clothes», читайте в колонке Алены. Фото: пресс-службы State Venice, Say No More, Daniil Antsiferov 🤌 Читать РБК Стиль в Telegram