🥶Неожиданный поворот: еще одна причина, почему финансовое планирование не всегда работает Все мы знаем о необходимости планировать бюджет — но не у всех это получается (да чего уж там, почти ни у кого не получается). Достаточно очевидные причины — импульсивные покупки (= дофаминовое вознаграждение) и культура потребления (социальный статус зависит от видимых признаков благосостояния). Кроме того, в битве за ваши деньги есть определенное неравенство сторон: компании постоянно думают, как заставить вас «купить». И на их стороне — лучшие специалисты, психологи и маркетологи, способные играть на человеческих эмоциях, как на фортепиано. Но психолог Хэл Хершфилд из Университета Калифорнии обнаружил еще одну совершенно неожиданную причину. Оказалось, что мысли о себе в старости активизируют те же зоны мозга, что и мысли о… посторонних людях. ❗️Т. е. «Я в условные 60 лет» и «Я сейчас» воспринимаются как разные люди. В итоге ограничивать себя любимого «сейчас» ради себя же в будущем не получается. На ментально-физиологическом уровне кажется, что лишаешь чего-то именно себя, а выгоды получит кто-то другой. Перелом происходил, когда Хершфилд показывал испытуемым «возрастные» фотографии, на которых люди видели и узнавали себя в старости. В этом случае возникала связь между «я сейчас и я потом». Как видим, желание потратить все и сразу как минимум отчасти обусловлено не только отсутствием логики и безответственностью — причины лежат намного глубже. 🔹Заметим, что подобные исследования представляют не только теоретический интерес. Именно понимание внутренних, неочевидных факторов запускает работу рациональной части нашего мозга. И там, где ранее решения принимались бессознательно, человек начинает использовать ту самую «рациональную логику», которую раньше игнорировал. ▶️РБК Деньги в Telegram и «Максе» Фото: Magnific #финансы #психология