В кампусе НИУ ВШЭ в Санкт‑Петербурге прошла конференция РБК «Предпринимательский класс». Программа охватила три ключевых направления: осмысление трендов, внедрение управленческих и маркетинговых решений, а также роль локального контекста и коллабораций в развитии брендов. Один из главных акцентов сделали на изменениях в поведении клиентов из‑за нейросетей: теперь ИИ нередко формирует шорт‑лист вариантов для покупки, и бизнесу важно не просто быть заметным в поиске, а давать понятную информацию о себе в открытых источниках. Помимо цифровых стратегий, участники обсудили управление командами, конкуренцию за кадры и силу локальных коллабораций: эксперты сошлись на том, что совместные проекты и связь с городской средой помогают брендам усиливать идентичность и находить новые точки роста. РБК Отрасли