Ход королевы: ex CMO Ekonika — о скандале с брендом и Роузи Хантингтон-Уайтли Ekonika — главный ньюсмейкер последних дней. Российский бренд снял в осенне-зимней рекламной кампании британскую супер-модель Роузи Хантингтон-Уайтли в Париже. Кампания вызвала споры: одни пользователи задавались вопросом, почему нельзя было пригласить локальную звезду, другие делились предположениями, что теперь Ekonika повысит стоимость своих изделий, чтобы «покрыть» контракт с зарубежной моделью. Попросили разобрать кейс Ирину Зуеву, eх CMO Ekonika, директора по маркетингу restore:, бренд-консультанта. Ekonika не впервые приглашает для съемок узнаваемую топ-модель. В последние годы к сотрудничеству со знаменитостями обращались и другие российские бренды — причем не только из индустрии моды. Однако сегодня любой позитивный информационный повод возникает на фоне напряженной новостной повестки. Иногда кажется, что мы оказались у нее в заложниках и постепенно разучились радоваться чужим успехам. [...] Клиенты и подписчики имеют право не соглашаться с решениями компании. Но и бизнес имеет право выбирать героев и инструменты, которые помогают ему двигаться к поставленной цели. При этом с аудиторией необходимо вести открытый диалог: объяснять свой выбор, четко формулировать позицию и быть готовыми к разным реакциям. [...] К сожалению, российские бренды еще не научились грамотно реагировать на кризисные ситуации. Все, что мы видим в последнее время в публичном поле, звучит неубедительно. 💃 Подробный разбор кейса читайте здесь Фото: пресс-служба Ekonika 🤌 Читать РБК Стиль в Telegram