Скупая мужская слеза катится по лицу статного директора лет сорока+пяти... 🔥 В социалке и около нее часто встречаются кампании, которые пытаются «трогать за душу». Но в итоге вызывают фейспалм из-за ядерной слезоточивости. Сегодня, слава всему сущему, мы смотрим совсем другой ролик. Яндекс рекламирует фичу Алисы AI — режим «посмотреть» для незрячих и слабовидящих. Весь ролик построен на тифлокомментировании, так что вы можете закрыть глаза и воспринять его на слух для большего эффекта погружения. 👩🦰 это работает Первое — нет попытки сыграть на чувствительной теме Второе — это не технологичный ролик про технологичную технологию. Она вплетена в историю и показывается как часть быта. Не меняет, как в сказке, жизнь на 360, но и не кажется чужеродным костылем. При этом бюджеты у ролика скромные. Он собран не на спецэффектах, а на режиссёрской интонации и эмпатичном, но отстраненном голосе наблюдателя. Получается жизь, как она есть. Валерия Гай Германика здорового человека. Макс Пономарев креадир Френдс: Задача была сделать так, чтобы продукт был нативно встроен в историю и чтобы сама история была не рекламной максимально. Таир (Таир Полад-Заде, режиссер ролика) пришел с этим видением изначально: мы как наблюдатели смотрим за обычным утром семьи, в котором происходит что-то трогательное и неожиданное, хотя казалось бы все как обычно, такой slice of life. Сама идея, что ты можешь влюбиться в то, что уже знакомо наша, а вот прочтение ее через этот жест и такое построение нарратива — Таира. Полезная фича и классная реклама наконец-то поженились. ❤️🔥 — я режиссеру руки целовал 🙏 — много поплачешь — мало пописяешь