Распутица

📚❓📖 По итогам 2025 года доля офлайн-продаж книг упала с 52% до 34%, тиражи сократились на 26%. В малых городах книжные закрываются один за другим. Покупатели уходят на маркетплейсы. И статистика это подтверждает. В 2025 году через маркетплейсы было продано почти 6 из 10 печатных книг. Их доля выросла с 45% до 57,8% всего за год. На первый взгляд это выглядит как прогресс: доставка быстрее, цены ниже, выбор шире. Но низкие цены не возникают сами по себе. Скидка перестала быть временной акцией и стала нормой. Маркетплейсы постоянно субсидируют цены и приучают покупателей покупать только по акции. Независимые книжные магазины не могут конкурировать в таких условиях. Есть и другая сторона. Маркетплейсам не нужна книжная культура. Им нужны массовые бестселлеры и высокий оборот. Там нет живых рекомендаций, книжных клубов, встреч с авторами и случайных открытий. Есть только алгоритмы, рейтинг и кнопка «Купить». Розница — это не просто продажа книг. Это среда, живой контакт с книгой и точки притяжения в городах. Именно этого лишаются регионы. Под видом доступности маркетплейсы добивают книжную культуру. Вопрос не в конкуренции. Вопрос в том, заметит ли кто-то, что вместе с последним книжным магазином исчезает целая культурная среда.