Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО)

ИНСОМАР и РАСО изучили восприятие россиянами импортозамещения и возможного возвращения иностранных компаний на российский рынок Импортозамещение западных брендов в России – это стратегический вызов и время возможностей для отечественных компаний. Успешные российские бренды сегодня замещают ушедших игроков и формируют новые потребительские предпочтения. В целом можно говорить, что многие россияне признают успехи импортозамещения, они замечают, что российских товаров стало больше. Однако население четко обозначило сферы, где дефицит продукции, сопоставимой по качеству с санкционной, всё еще ощутим и где граждане ждут наиболее серьезных прорывов от отечественного производителя. Это медицина, высокие технологии и промышленность. Евгений Минченко, президент РАСО, президент «Минченко Консалтинг», отметил: «РАСО как ведущее профессиональное объединение в сфере коммуникаций не может оставаться в стороне от такого системного вызова, как трансформация рыночного ландшафта. ИНСОМАР и РАСО провели исследование, посвященное импортозамещению западных брендов. Наша цель — изучить сферы, из которых ушли зарубежные игроки, и определить, где российские компании уже заняли нишу. В рамках развития трека по международному сотрудничеству мы продолжаем изучать перестройку брендовой архитектуры и потребительских предпочтений. Это исследование продолжает поступательное движение РАСО и профильного комитета». Анна Перунова, Управляющий партнер ИНСОМАР, прокомментировала: «Мы высоко оцениваем сотрудничество с РАСО: совместное исследование показало, что импортозамещение является важной темой общественной повестки. Общественный запрос сегодня предельно прагматичен. Потребители фиксируют, что российских товаров на рынке стало больше, но одновременно указывают на сферы, где полноценной отечественной замены пока нет. Россиян волнует не исчезновение привычных иностранных брендов само по себе, а риск дефицита действительно важных товаров — прежде всего надежных автомобилей, современной электроники и качественных лекарств. Это принципиальный вывод нашего исследования». Выводы исследования доступны на сайте ИНСОМАР